A 38. Baselworld kiállítás zárásakor mindenfelé mosolygós arcokat láthattunk: a svájci kiállítók örültek, hiszen a gazdaság felépülésének idén januárban és februárban érzékelt jelei megerősítést nyertek; a látogatók nagyra értékelték a Svájc óraművesei és ékszerészei által készített kitűnő darabokat; végül pedig a szervezők is mosolyoghattak, hiszen több látogató érkezett, mint tavaly.
Tényleges kilábalás a svájci óragyártóknál
Az idei év pozitív hangulatban kezdődött, hiszen Svájc exportja az elmúlt tizenöt hónap során először mutatott növekedést (értékét tekintve +2,7% januárban és +14,2% februárban), és a visszatérő növekedés e jeleit a Baselworld tapasztalatai is megerősítették, márpedig e kiállítás az iparág legfontosabb barométere. Míg az egyes márkák nyilván eltérő teljesítményt mutattak, egyvalami piactól és pozícionálástól függetlenül közös volt: a kereskedők költségvetését 2008 vége óta bénító nagy raktárkészleteket elkezdte felszívni a piac. Az ismét elérhetővé vált likviditás eredményeként újra megjelent a vásárlási kedv is.
A kiállítás másik fontos eseménye a 2009-ben gyakorlatilag nyom nélkül eltűnt amerikai vevők visszatérése volt. Jelenlétük, az üzleti kilátásokon túlmenően, önmagában is a fellendülés jelének tekinthető, hiszen a pénzügyi válság, mielőtt az egész világra kiterjedt volna, mégiscsak az Egyesült Államokban kezdődött. A svájci óraipar, e tartós javulás jeleire építve arra számít, hogy az év második felében a növekedés régiótól függően akár a 2007-2008-as szintet is elérheti.
Az órakészítők a hagyományok és az innováció ötvözését választják
Az idei év időmérőinek mechanikai "eredetisége" igen szembetűnő, mintha csak mindannyiuk közös, tiszteletreméltó öröksége előtt kívánnának tisztelegni Svájc órakészítői. A válság a hivalkodás minden formáját háttérbe szorította, így a 2010-es alkotások a "métiers d’art"-ra összpontosítottak. A szerény kifinomultságot sugárzó órák esetében ritkán ért el a maihoz hasonló magasságokat a kidolgozás minősége. Ha pedig eleganciáról van szó, akkor a diszkrét megjelenés is kötelező, mint az a női órákon is látható volt – a márkák inkább az értékes karakterüket kiemelő kicsi, akár extra kicsi modellek mellett tették le voksukat. A 2010-es férfi modellek is kifinomult esztétikát tükröznek, garantálva, hogy a jó ízlés képes szembemenni a divat diktátumaival.
Svájci ékszerészek
Az ékszerészek esetében már vegyesebb képet mutattak az eredmények. Míg az erős márkanév áldását élvező cégek ügyesen túljutottak e nehéz időkön, a kisebb hirdetési költségvetésből gazdálkodó tervezők bizony nehezen tudtak bármilyen eredményt elérni. Nehéz feladatnak bizonyult az emberek vásárlásra ösztönzése, különösen, hogy a készletszintek viszonylag magas szinten maradtak, nem úgy, mint az óraiparban. A Baselworld kiállításon való megjelenés a svájci ékszerészek számára még a vevők – főleg az európaiak – túlzott óvatossága ellenére is kötelező jellegű volt. A holnap sikerét, úgy tűnik, nagyban meghatározza, hogy ma mennyire sikerül ismertté válni, kommunikálni és kapcsolatokat építeni. Ékszerészeink, kitartva értékeik mellett, továbbra is bíznak a jövőben és mindennél jobban elkötelezettek a minőség és a megbízhatóság mellett. E filozófiát épp a svájci ékszerészeknek az idei Baselworld kiállításon bemutatott munkái jelenítik meg a legszembetűnőbben: esztétikai kutatások, az arany, a palládium és a platina valódi árnyalatait nyújtó új ötvözetek és, mindenekelőtt, a hihetetlenül finom kézi megmunkálás.
A kapcsolódó iparágak is bíznak a fellendülésben
Európa ismét bebizonyította, hogy őrzi az óra- és ékszeripar gyártási központjaként elért pozícióját, ám a tavalyi trendeket követve Dél-Amerika jelentősége is egyre nő. A Perzsa-öböl térségéből és Ázsiából ugyanakkor kevesebb látogató érkezett idén. A válság általánosságban is egyfajta "kivárjuk-meglátjuk" taktikát eredményezett, amit a termelőeszközökbe történő beruházások visszaesése is igazolni látszik. Az órapiac kilábalása azonban a következő hónapok folyamán várhatóan a kapcsolódó iparágakban is érezteti majd pozitív hatásait. Bár ez természetesen időbe telik, a beszállítóknál már tapasztalhatóak bizonyos bíztató jelek.
Egy "jó kiállítás"
A Baselworld 2010 minden bizonnyal "jó kiállítás"-ként marad meg a svájci kiállítók emlékeiben, annak ellenére is, hogy a 2007-2008-as rekordokat nem sikerült megismételni. A kiállítás mérete, minősége és hírneve, valamint a látogatók száma és a tény, hogy az év első negyedében került megrendezésre, mind-mind a teljes óra- és ékszeripar és a kapcsolódó iparágak erős és kitartó fellendülését. alapozták meg. Találkozzunk jövőre is, a március 24-31. között megrendezendő Baselworld 2011-en!
A BASELWORLD 2010 számokban
Időpont: 2010. március 18-25.
Látogatók száma: 100.700 | + 7%
Sajtóképviselők száma: 2.900
Kiállítók száma: 1.915
Svájci márkák száma: 456
Kiállítási tér: 160.000 m2
2011-es időpont: március 24-31.
2012-es időpont: március 8-15
2013-as időpont: április 25 – május 2.
A Svájci Kiállítók Bizottsága
És képekben
Őszintén ajánlom mindenkinek, aki az órák iránt elszántan rajong, hogy 1x az életben legalább szervezze meg az utat magának a kiállításra. Érdemes ! Meg lehet szállni Baseltől nem messze, Német oldalon, elfogadható árakon, az autó vagy vonat út elhanyagolható a kiállításig, hála a tiszta és jól szervezett közlekedésnek. Szállást azonban még a legegyszerübb panzióban is érdemes hónapokkal előre lefoglalni, mivel a kiállítás ideje alatt közel 60 km körzetben elvétve akad csak kiadó szoba. A svájci szervezők komoly leckét adnak bárkinek szerintem kiállítás szervezésből, amit már önmagában is érdemes megfigyelni.
