Nagy bátorság, komoly elhatározás, egyedi koncepció és egyedi design kell ahhoz, hogy manapság valaki egy új márkával próbáljon betörni a meglehetősen telített nemzetközi óra piacra. A baseli kiállításon Ora néven bemutatkozó új márkát életre hívó dél svájci családi vállalkozás úgy látszik biztos a dolgában, hiszen időmérőjét máris a felső kategóriába pozícionálta. Pusztán a design alapján első pillantásra még nem tűnik különlegesnek az alkotás, hiszen láthattunk már teljesen szögletes óra házba álmodott időmérőt. Azonban ha megtudjuk a műszaki részletekből, hogy a tok és a számlap egy nagy titán darabból kerül kialakításra, és hogy szabadalom védi az ehhez alkalmazott technológiát, akkor már mindjárt alaposabb szemrevételezés dukál mellé. Tovább haladva a részletekben, a titán hátlap zafír üvegén keresztül láthatjuk az automata ETA 7753 szerkezet finoman átdolgozott, ródiumozott, genfi csíkozással díszített komponenseit. A szépen díszített híd felett a volfram monobloc felhúzó rotor jár körben kerámia csapágyon gördülve, közepén a 18k rozé arany logoval díszítve.
